小间距LED显示屏市场为何会被行业巨头所垄断?

  • 日期:2017-08-23
  •     在LED显示屏上市企业发布2017上半年业绩预告后,小间距产品对企业盈利的加持再度引发广泛关注。这个从2012年诞生、市场于去年开始爆发的细分领域产品,以高毛利率的特点引得不少企业“蠢蠢欲动”,希望能切入此细分市场,以分一杯羹。


        诚然,目前小间距发展势头迅猛,甚至能以一己之力带动整个LED显示屏行业回暖,让正在市场红海挣扎的企业心存一丝希冀。但撇开这些漂亮的数据,行业内真正能分得小间距市场蛋糕的企业,用“寥寥无几”来形容也不为过,利润大部分被强力巨彩为代表的行业巨头所垄断。那么,为何会出现这种现象呢?


        立足中高端市场,普通LED屏企入市“无门”


        小间距产品以高清晰度为其显著特征,打破了以往人们对LED显示屏清晰度不高的认知,令LED显示屏获得进一步开拓室内市场的先机。加之在智慧城市建设的开展下,信息化、智能化办公成为公安、消防、气象、能源等众多政府部门的需求,小间距LED显示屏以自身出色的显示效果力压DLP拼接产品,成为安防等领域的“新宠”,市场增长势头势不可挡。


        但除了如上述安防等应用场景,对清晰度有实质性的需求外,在对清晰度要求不高的应用领域,小间距仍然属于奢侈性的运用,因此市场范围相对狭窄。虽然小间距产品也经历过降价的过程,但其售价相较于一般LED显示屏而言,无疑属于高端产品,在如今常规屏市场价格过低的情况下,市场接受程度不高,因此其用户群体并不大。


        正是因为市场狭窄,对于主打中低端市场的LED屏企而言,即便能实现小间距的研发、量产,其客户群体也难以接受高价位的小间距产品。从这一方面来说,普通LED屏企所占据的市场,与小间距面向的市场重合度较低,因而想要进入此市场,就不得不花大力气去开发新市场。


        但更为不妙的是,相比起低端市场侧重价格,中高端市场更在意产品的生产企业品牌与实力。大企业的品牌影响力与渗透力非一般企业可比拟,抛开价格因素,更多人愿意选择大品牌,即使其产品与服务质量相差无几。因此,在小间距面向的高端市场上,中小企业与大企业难以抗衡。


        技术为主导,研产资金投入庞大


        以往业内不少人认为,LED显示屏技术含量事实上并不高,特别是对于只负责“拼装”环节的多数LED屏企而言。但小间距的出现,则改写了这个现象。由于清晰度较高,灯珠密度也随之提高,小间距产品对于制作工艺、设备等方面也有着更高的要求。正因如此,普通LED屏企,尤其非技术主导型的企业,想要研发小间距产品,必须组建研发团队,投入不菲的研发、设备经费。


        并且,高技术产品往往不单是表现在显示效果方面,其在箱体等其他配件方面的品质或性能也会有一定的要求,而出于对拼接缝隙、平整度的要求,对安装工艺方面的要求更是不在话下。对于本已进入高端市场大品牌而言,资金和技术都是其强项,但对于大部分长期以来侧重量产、开拓市场的LED屏企而言,其在技术、生产、服务等各方面将面临不小压力。


        在当下LED显示屏行业整体毛利率下降的情况下,企业维持经营并不容易,要加大投入去开发新领域无疑是对企业资金实力的一种考验。尤其是当前小间距市场规模相对较小,投入较大,而后续投入的企业能否顺利切入市场却仍为未知之数,一旦“压错宝”,对于资本力量薄弱的中小企业而言,其结果甚至可能是致命的。


        扎堆小间距市场,或引发新一轮降价


        正是基于企业实力、市场、技术及资本的差异,注定了中小屏企能真正进入小间距领域的时机不及大型企业。据透露,目前行业内主攻小间距的大屏企就已占据国内70%的小间距市场,如此高的市占比,小间距市场的集中程度也无须多言。


        在此情况下,其他屏企要想进入市场,除了在技术、品牌上能与之相较外,唯一的选择也只剩下靠价格一搏了,但这又将降低小间距产品的价格和毛利率。而这样的情形在今年年初也已经呈现,进军小间距领域的企业增多,却又不注重产品创新,使其同质化程度境地,从而引发产品价格下降。


        因此,中小屏企通过布局小间距市场来获得高额利润,并非高明的选择——若非耗费大量资金,却难以顺利打开市场,就是顺利切入市场,但产品盈利不甚乐观。两相比较,似乎哪个情况都不会是屏企愿意看到的。


        但是纵使目前小间距产品市场仍较为狭窄,普通企业难以进入,伴随智慧城市进一步发展和商业化程度的提高,信息化显示、商显需求增加,小间距市场将持续扩张。数据显示,2016年小间距市场增速超过100%,预计未来5年复合增速超过50%。在这样的趋势之下,小间距显示屏或将成为室内的“常规屏”,也将成为行业内的主流产品,而在此之下,任何LED显示屏企业着手布局此小间距也不过是顺应潮流发展罢了。

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